聊一聊白酒品牌分化继续 产品档次提升

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30 zhaobai 发表于 2020-3-25 14:10:17

3月22日,第98届全国糖酒商品交易会在开幕,多家白酒企业与从业者聚集在。有专家指出,2018年白酒品牌的分化延续,产品价格的档次提升。需求结构和消费形态变化,将推动着高端品牌白酒价格继续缓慢上涨。  如此,我相信高仿飞天茅台酒在未来必定大有可为,创造属于行业的奇迹。

加强品牌传播
贵州茅台酒股份有限公司副总经理王崇琳强调,2018年茅台市场以“稳”为主。对于市场关注的价格问题,他指出,现在直营渠道的价格是1499元瓶,而主流流通价格为1520元-1550元瓶,零售价格在1580元-1600元瓶,茅台对市场价格的管控基本上已经见到效果了。针对茅台云商“体验感差”等问题,他指出,2018年将解决体验的技术问题。线上引流下单,线下服务与配送,强化对专卖店管理的提升,实现标准化。

数据显示,五粮液集团2018年前两个月实现的利润总额将近34亿元,同比增长549%;2017年五粮液集团实现的销售收入为8022亿元,利润总额为143亿元。在五粮液经销商大会上,五粮液股份公司副总经理表示,将利用新媒体、新形式等加强品牌传播,围绕“1+3”策略,把52度新品五粮液核心产品做精、做细;把五粮液品牌核心产品体系向三个维度延伸。糖酒会期间,五粮液将推出“五粮液?缘定晶生”等多款新品,打造高端五粮液。
2018年是山西汾酒改革比较关键的一年。汾酒股份公司副董事长指出,将借势汾酒传统文化,将文化转化为产品与品牌竞争力;持续推进改革全面落实,以混改为主要实现形式有效推进体制机制创新;在股份公司大力推进“全员营销”理念和“销供产研”协同发展的运营服务保障体系全面升级。糖酒会期间,汾酒发布了新品青花汾酒50和青花汾酒中国装,全国统一零售价格分别为5999元瓶和1399元瓶。
产品档次提升
对于2018年白酒行业的发展形势,多位业内专家提出了各自判断。综合来看,品牌分化与白酒产品价格档次将提升成为共识。
有相关人士表示,2018年白酒行业的关键词可以概括为“价位换档、寡头格局”。价位换档即高端大幅度涨价不可持续,2018年价位将稳定;次高端白酒则是处于价位升级的黄金地带。次高端白酒过去被压制在狭窄的价格带。随着茅台、五粮液价格上升,这个价格带被拉宽。
中高端升级正在进行,多家白酒企业2017年的净利润快速增长,多数居于此价格带。白酒消费的价格带很宽,超高端白酒的竞争格局明晰,高端和次高端白酒的竞争会很激烈;次高端价位以下,地方龙头将和全国品牌进行竞争。
有白酒专家则用“涨价持续、创新驱动、分化定型”来形容2018年的白酒产业。他指出,2017年白酒行业仅是一线高端白酒品牌引领下的结构性复苏,大量非上市公司和地方性品牌仍在水深火热中挣扎。需求结构和消费形态的变化、供给侧改革带来的成本上涨,推动了以茅台为代表的高端品牌白酒涨价。这些在2018年将延续,可能推动白酒价格继续缓慢上涨。
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